La défense de la marque France et de son label se renforce

Relayé depuis le site de Direccte Ile de France

Il y a quelques semaines, en plein buzz autour du « Made in France » pour cause d’élections présidentielles,  j’avais fait un bref rappel des réalités que recouvrait le Label Origine France Garantie. Ce dispositif s’est vu renforcé récemment, selon les modalités qui suivent.

2 labels et 1 dispositif pour protéger le consommateur et valoriser le savoir-faire français

Le secrétaire d’Etat en charge du commerce, de l’artisanat, des petites et moyennes entreprises, du tourisme, des services, des professions libérales et de la consommation a lancé le 13 décembre dernier l’opération « France savoir-faire« . 3 outils sont mis au service de cette logique de valorisation de la marque France.

Les indications géographiques pour les produits industriels et artisanaux

Ce dispositif permet d’obtenir une protection des produits français non-alimentaires sur le territoire national et de relancer l’artisanat local.

Nota : les infractions existant pour les appellation d’origine sont étendues aux indications géographiques.

Le label « Origine France garantie »

Octroyé pour 3 ans, ce label a un double objectif :

  • Rendre l’information sur l’origine d’un produit claire et transparente pour le consommateur ;
  • Permettre aux entreprises de valoriser le maintien, le développement ou le retour d’activités productives en France de manière plus efficace (sur le marché intérieur comme à l’export).

Il concerne les produits ayant pris leurs caractéristiques principales en France et dont au moins 50% de la valeur ajoutée a été acquise sur le territoire national.

La spécificité de ce label est qu’il est porté par un organisme privé, l’association Pro France, et délivré par le bureau Véritas Certification.

Nota : une quarantaine de produits a déjà reçu le label, 300 autres devraient être labellisés d’ici fin mars 2012.

Le label « Entreprises du Patrimoine Vivant »

Contrairement aux deux outils précédents qui sont nouveaux, ce label existe depuis juin 2006. Il a pour but de distinguer les entreprises françaises aux savoir-faire artisanaux et industriels d’excellence et ainsi de protéger la maîtrise de techniques traditionnelles ou de haute technicité.

Nota : au 25 octobre 2011, ce label avait été attribué à 1 000 entreprises, ce qui représente 40 000 emplois et 9 milliards d’euros de chiffre d’affaires.

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